De Fury fan Dokkum

Website, Social media, Fotografie, Copywriting, Drukwerk

Een uniek marketingproject dat resulteerde in een uitverkocht, onvergetelijk muzikaal spektakel. Vanaf het eerste persbericht tot aan de laatste handtekening op de locatie, werd een jaarlange campagne opgezet die alle facetten van moderne marketing omvatte. De uitdaging was groot, maar het resultaat spreekt voor zich: 75% van de tickets werd al verkocht voordat de voorstelling überhaupt in première ging. Een prestatie die door betrokkenen werd beschreven als iets dat slechts weinigen kunnen bereiken.

De kracht van samenwerking

Het succes van deze campagne was mogelijk dankzij een gedetailleerde en gecoördineerde samenwerking tussen diverse partijen. Het marketingteam, onder leiding van Tjerk Pieter en Henriëtte, wist samen met een sterk netwerk van professionals een ongeëvenaarde PR- en marketingcampagne neer te zetten die het grootste deel van Friesland bereikte.

  • Fotografie: Marit Anker zorgde voor visueel krachtige beelden die het verhaal van het spektakelstuk verbeeldde, en een voorproefje gaf van wat bezoekers konden verwachten.
  • Media: Samenwerkingen met Mediahuis Noord, RTV NOF, en Heidstra Media zorgden voor uitgebreide media-aandacht, met gedetailleerde persberichten en advertenties in kranten en op lokale televisie.
  • Vormgeving: Frank van Dijk ontwierp het visuele concept van de campagne. Zijn creatieve aanpak zorgde ervoor dat zowel online als offline uitingen naadloos op elkaar aansloten en een consistente branding mogelijk maakten.

Een vernieuwde aanpak voor maximale impact

Wat deze campagne écht uniek maakte, was de focus op online marketing. Meer dan 500 verschillende advertenties draaiden over een periode van vier maanden, zorgvuldig afgestemd op specifieke doelgroepen. Hierdoor werd een grote doelgroep aangesproken, wat leidde tot een bijzonder efficiënte campagne.

  • Online Ads: Social media-advertenties waren de vlaggendrager van deze campagne. Via platforms als Facebook en Instagram werden zowel teasercontent als promotionele berichten verspreid. Dit leverde niet alleen een groot bereik op, maar ook een indrukwekkende gemiddelde cost-per-click van slechts €0,98.
  • Diversiteit aan content: Er werd gebruikgemaakt van een mix van video, fotografie, en interactieve content om de interesse van het publiek te wekken en betrokkenheid te verhogen. Deze content werd niet alleen online verspreid, maar ook opgenomen in lokale kranten en op LED-schermen rondom Friesland.

PR en Marketing: Een volledig geïntegreerde aanpak

Een van de sleutels tot het succes van dit project was de geïntegreerde aanpak van PR en marketing. Vanaf het eerste persbericht tot aan de livegang van de voorstelling werd iedere stap zorgvuldig gepland en uitgevoerd. Deze strategie zorgde ervoor dat de buzz rond het evenement continu werd aangewakkerd, waardoor de ticketverkoop ver voor de première begon te stijgen.

Signing en terreinbeleving: Een totaalervaring voor bezoekers

Op de dag van de voorstelling was het buitenterrein omgetoverd tot een visueel spektakel. Prachtige doeken en borden verwelkomden bezoekers, waarbij de signing volledig was afgestemd op de branding van het evenement.

  • Materialen: Er werd gebruikgemaakt van verschillende soorten signing-materiaal, waaronder forex, ProPes, en banner 510. Elk element droeg bij aan de premium uitstraling van het terrein en zorgde ervoor dat bezoekers volledig werden ondergedompeld in de sfeer van het evenement.
  • Consistente branding: De signing versterkte de uitstraling van het terrein, waardoor de totaalbeleving voor bezoekers naadloos aansloot op de verwachtingen die waren gecreëerd door de marketingcampagne.

Een prestatie die zelden wordt behaald

Dit project was een schoolvoorbeeld van hoe een grootschalige marketing- en PR-campagne tot in de kleinste details kan worden uitgevoerd. De samenwerking tussen alle betrokken partijen, de innovatieve benadering van online marketing, en de consistente merkuitingen zorgden voor een impact die zelden wordt gezien in evenementen van deze schaal.

Door de juiste combinatie van creativiteit, data-analyse en strategische samenwerkingen wist het team achter deze campagne een onvergetelijke ervaring te creëren, en een uitverkocht muzikaal spektakel neer te zetten.

Bekijk andere cases